日本政府観光局（JNTO）の発表によると、2024年11月までの訪日外国人累計は3,337万9,900人と過去最高を記録。一方で大都市圏への集中やオーバーツーリズムが課題となる中、岐阜県高山市では「住んでよし、訪れてよし」を理念に持続可能な観光モデルの構築を進めています。本記事では、年間45万人超の外国人客を集める同市の取り組みから今後の展望を探ります。